Schmo Typeface

Gustav Jerlardtz es un diseñador grafico residente en Suecia, Estocolmo, trabajando con industrias de sonido. También ha trabajado como diseñador freelance, especializado en tipografía, diseño de empaque e identidad corporativa.

Una muestra de su portafolio que podemos apreciar a continuacion

http://www.behance.net/jerlardtz/frame

Ya que no solo hace tipografia, sin embargo su propuesta de Schmo Typeface es interesante y elegante para ser utilizada en cualquier proyecto que requiere claridad y legibilidad al momento de leer.

Colección tipográfica para Inspirarte!

Hola amigos! les trigo unas imágenes de la coleccion "72 creative smart typographyc logo inspiration", unos logotipos creados con tipografías realmente crativas que de verdad representan la escencia de la empresa, ingeniosas y directas que no está de más conocer si no al contrario, poder observar un buen logotipo con una adecuada tipografía...

Estos logotipos siempre sirven de inspiracion para hacer logotipos creativos y saber qué tipografía es la adecuada segun el contexto empresarial.

la colección completa la podrás ver aquí

Baskerville

John Baskerville (Wolverley, Worcestershire, Inglaterra, 28 de enero de 1706 – 8 de enero de 1775) fue un impresor, miembro de la Royal Society of Arts. Dirigió a su pupilo John Handy en el diseño de numerosas fuentes tipográficas.

Se cree que Sir Arthur Conan Doyle, quien vivió en Birmingham, pudo haber tomado prestado su nombre para uno de sus relatos de Sherlock Holmes, El sabueso de los Baskerville.

Dotado de una gran delicadeza, elegancia y claridad en el diseño de tipos y composición de las páginas. La excelente calidad de sus impresiones influyó a grandes tipógrafos como Didot o Bodoni. Sin embargo, después de su muerte, sus tipos permanecieron desconocidos durante más de 150 años, hasta que Bruce Rogers, un diseñador norteamericano, los rescató, reeditándolos para Monotype en 1924 y Linotype en 1931.

El tipo Baskerville posee unas proporciones generosas. La mayor diferencia entre esta y las tipografías anteriores radica en una mayor diferencia entre los palos finos y gruesos. Se trata de una tipografía legible y clara, muy apropiada para libros de texto.

KIPLING

Fuentes personalizadas por Kipling, la marca internacional de complementos de moda.

BaseLab es el departamento de diseño tipográfico de BaseDesign iniciado en 2005, de acuerdo con su pagina web, trabajan desde Barcelona hasta cualquier rincón del mundo, especializados en fuentes personalizadas para clientes en diferentes rangos, aparte también trabajan con logotipos y cuestiones de programación.

Como podemos observar en las revistas, es una tipografia trabajada especificamente a todo lo relacionado con la moda, es una tipografía elegante, similar a la helvética pero diferente a muchas, ya que el departamento de diseño esta bien orientado trabajando su tipografia de acuerdo a los intereses del cliente, así como vender sus fuentes, lo cual es una aportación directa a los diseñadores tanto experimentados como nuevos.

CHATO FONT

CHATO es una ultra pesada tipografia, diseñada por Ernesto G. Serros en 2011, Ernesto es proveniente de Madison, Wisconsin. La tipografia evoca el diseño en los años 70s y 80s, y es un excelente trabajo cuya fuente puede comprarse en el sitio web, y contribuir con muy buenas tipografias a otros diseñadores.

Entre otros de sus trabajos incluyen proyectos de ilustracion, tipografia, posters, y stickers para laptops.

http://www.one3rdbird.com/

Familias Tipográficas

Humanístico. Basada en los trazos de la pluma caligráfica: modulación oblicua, contraste pobre y gradual entre los trazos gruesos y finos, caja alta y ascendentes de la misma altura, filete de la e de caja baja inclinado, peso y color intenso en su apariencia general.

Antiguo. Se refina el manejo de la técnica de tallar, mayor contraste entre trazos gruesos y finos, modulación oblicua, trazos terminales más ligeros y encuadrados, filete horizontal de la e de caja baja, peso y color medio en su apariencia general.

Transición. Mayor precisión en su trazado gracias a los nuevos materiales empleados tanto para los tipos, cobre, como los papeles más lisos que permitían mayor grado de detalle. Modulación casi vertical, contraste entre trazos gruesos y finos entre medio y alto, los trazos terminales ascendentes son ligeramente oblicuos y los inferiores son casi horizontales, los trazos terminales son angulosos y encuadrados.

Moderno. Modulación vertical, contraste abrupto entre trazos, trazos terminales de ascendentes y de pies son horizontales y delgados y usualmente encuadrados.

Egipcio. Letras con poco o nulo contraste en el grosor de sus trazos, con trazos terminales encuadrados potentes del mismo grosor que las astas. Eran tipos de rotulación diseñados específicamente para publicidad y similares. En principio sólo se hicieron en caja alta. Palo Seco (Sans Serif, Gótico, Grotesque) no llevan trazos terminales y son monolineales.

Ejemplos:

1445 gótica de Gutenberg

1470 Jenson, Humístico
1495 Bembo, Antiguo

1530 Garamond, Antiguo

1734 Caslon, Antiguo

1757 Baskerville, Transición

1787 Bodoni, Moderno

1845 Clarendon, Egipcio

1934 Rockwell, Egipcio

Algunas recomendaciones sobre tipos en publicidad

La tipografía que utilice puede hacer que su mensaje llegue rápidamente o, por el contrario, puede debilitar o contradecir el significado de su escrito. El tipo de letra puede invocar cierto estilo, transmitir prestigio y calidad, hablar de un buen negocio, o dar la idea de que se trata de un producto de actualidad o que respeta una vieja tradición.

Según Graham Clifford, diseñador gráfico de Chiat/Day/Mojo, «La tipografía transmite mensajes "ocultos"-el "tono de voz" en el que se presenta el texto-. Los tipos poseen esta habilidad única para gritar, susurrar, persuadir, preguntar o solicitar.» Y a mi parecer tiene toda la razón!!!

Cuando elija una tipografía tenga en cuenta:

• la naturaleza del producto
• el tipo de cliente al que se dirige
• las características del anuncio que va a hacer (longitud del texto, ilustración, expectativas de venta)
• las publicaciones en que va aparecer su anuncio
• las tipografías que están de moda
• y sobre todo, debe considerar la legibilidad de los caracteres tipográficos que elija.

La mayoría de las personas se sienten mas interesados en un texto impreso cuando tiene algún tipo que les resulte familiar, es decir que estén acostumbrados a ver: Century, Caslon, Times, Baskerville, Futura, Garamond y Goudy.

Tanto como sea posible, disponga su texto en líneas horizontales tradicionales. Las tipografías impresas en espiral, curvas o en diagonal son difíciles de leer y en consecuencia, no atraen al lector.

Utilice tinta negra sobre fondo blanco o por lo menos, letras oscuras sobre un fondo pálido. A continuación una lista de las combinaciones de colores por orden de legibilidad decreciente:

• negro sobre blanco
• gris sobre blanco
• azul sobre blanco
• negro sobre amarillo
• rojo sobre amarillo
• rojo sobre blanco
• verde sobre rojo
• naranja sobre negro
• naranja sobre blanco
• rojo sobre verde
• negro sobre violeta

Por regla general, un anuncio no deberá tener más de dos tipos de letra diferentes y, decididamente, no más de tres. Un anuncio que contenga demasiados tipos de letra exige un gran esfuerzo al ojo del lector.

Y como dice Stephen Baker en su libro Advertising Layout and Art Direction: «El tipo de letra puede invitar a leer o no».

Fuente: Dupont, Luc "1001 trucos publicitarios" Ed. masterclass. 17a Edición Internacional. 153-159 pp