KIPLING

Fuentes personalizadas por Kipling, la marca internacional de complementos de moda.

BaseLab es el departamento de diseño tipográfico de BaseDesign iniciado en 2005, de acuerdo con su pagina web, trabajan desde Barcelona hasta cualquier rincón del mundo, especializados en fuentes personalizadas para clientes en diferentes rangos, aparte también trabajan con logotipos y cuestiones de programación.

Como podemos observar en las revistas, es una tipografia trabajada especificamente a todo lo relacionado con la moda, es una tipografía elegante, similar a la helvética pero diferente a muchas, ya que el departamento de diseño esta bien orientado trabajando su tipografia de acuerdo a los intereses del cliente, así como vender sus fuentes, lo cual es una aportación directa a los diseñadores tanto experimentados como nuevos.

CHATO FONT

CHATO es una ultra pesada tipografia, diseñada por Ernesto G. Serros en 2011, Ernesto es proveniente de Madison, Wisconsin. La tipografia evoca el diseño en los años 70s y 80s, y es un excelente trabajo cuya fuente puede comprarse en el sitio web, y contribuir con muy buenas tipografias a otros diseñadores.

Entre otros de sus trabajos incluyen proyectos de ilustracion, tipografia, posters, y stickers para laptops.

http://www.one3rdbird.com/

Familias Tipográficas

Humanístico. Basada en los trazos de la pluma caligráfica: modulación oblicua, contraste pobre y gradual entre los trazos gruesos y finos, caja alta y ascendentes de la misma altura, filete de la e de caja baja inclinado, peso y color intenso en su apariencia general.

Antiguo. Se refina el manejo de la técnica de tallar, mayor contraste entre trazos gruesos y finos, modulación oblicua, trazos terminales más ligeros y encuadrados, filete horizontal de la e de caja baja, peso y color medio en su apariencia general.

Transición. Mayor precisión en su trazado gracias a los nuevos materiales empleados tanto para los tipos, cobre, como los papeles más lisos que permitían mayor grado de detalle. Modulación casi vertical, contraste entre trazos gruesos y finos entre medio y alto, los trazos terminales ascendentes son ligeramente oblicuos y los inferiores son casi horizontales, los trazos terminales son angulosos y encuadrados.

Moderno. Modulación vertical, contraste abrupto entre trazos, trazos terminales de ascendentes y de pies son horizontales y delgados y usualmente encuadrados.

Egipcio. Letras con poco o nulo contraste en el grosor de sus trazos, con trazos terminales encuadrados potentes del mismo grosor que las astas. Eran tipos de rotulación diseñados específicamente para publicidad y similares. En principio sólo se hicieron en caja alta. Palo Seco (Sans Serif, Gótico, Grotesque) no llevan trazos terminales y son monolineales.

Ejemplos:

1445 gótica de Gutenberg

1470 Jenson, Humístico
1495 Bembo, Antiguo

1530 Garamond, Antiguo

1734 Caslon, Antiguo

1757 Baskerville, Transición

1787 Bodoni, Moderno

1845 Clarendon, Egipcio

1934 Rockwell, Egipcio

Algunas recomendaciones sobre tipos en publicidad

La tipografía que utilice puede hacer que su mensaje llegue rápidamente o, por el contrario, puede debilitar o contradecir el significado de su escrito. El tipo de letra puede invocar cierto estilo, transmitir prestigio y calidad, hablar de un buen negocio, o dar la idea de que se trata de un producto de actualidad o que respeta una vieja tradición.

Según Graham Clifford, diseñador gráfico de Chiat/Day/Mojo, «La tipografía transmite mensajes "ocultos"-el "tono de voz" en el que se presenta el texto-. Los tipos poseen esta habilidad única para gritar, susurrar, persuadir, preguntar o solicitar.» Y a mi parecer tiene toda la razón!!!

Cuando elija una tipografía tenga en cuenta:

• la naturaleza del producto
• el tipo de cliente al que se dirige
• las características del anuncio que va a hacer (longitud del texto, ilustración, expectativas de venta)
• las publicaciones en que va aparecer su anuncio
• las tipografías que están de moda
• y sobre todo, debe considerar la legibilidad de los caracteres tipográficos que elija.

La mayoría de las personas se sienten mas interesados en un texto impreso cuando tiene algún tipo que les resulte familiar, es decir que estén acostumbrados a ver: Century, Caslon, Times, Baskerville, Futura, Garamond y Goudy.

Tanto como sea posible, disponga su texto en líneas horizontales tradicionales. Las tipografías impresas en espiral, curvas o en diagonal son difíciles de leer y en consecuencia, no atraen al lector.

Utilice tinta negra sobre fondo blanco o por lo menos, letras oscuras sobre un fondo pálido. A continuación una lista de las combinaciones de colores por orden de legibilidad decreciente:

• negro sobre blanco
• gris sobre blanco
• azul sobre blanco
• negro sobre amarillo
• rojo sobre amarillo
• rojo sobre blanco
• verde sobre rojo
• naranja sobre negro
• naranja sobre blanco
• rojo sobre verde
• negro sobre violeta

Por regla general, un anuncio no deberá tener más de dos tipos de letra diferentes y, decididamente, no más de tres. Un anuncio que contenga demasiados tipos de letra exige un gran esfuerzo al ojo del lector.

Y como dice Stephen Baker en su libro Advertising Layout and Art Direction: «El tipo de letra puede invitar a leer o no».

Fuente: Dupont, Luc "1001 trucos publicitarios" Ed. masterclass. 17a Edición Internacional. 153-159 pp

NEW MODERN

Sawdust son el equipo creativo conformado por Rob Gonzalez y Jonathan Quainton, un duo de diseñadores graficos independientes, residentes de Londres. Sus disciplinas incluyen direccion de arte y tipografia, arte, cultura, diseño de moda, corporativo y publicidad.

Sus trabajos han valido reconocimientos internacionales asi como una reputacion como creativos visuales innovadores y meticulosos, sus trabajos han sido reconocidos internacionalmente en publicaciones incluyendo D&AD, Lürzer Archive, IdN Gallery, Computer Arts, Print (New York) Novum and Los Logos: Compass.

En este caso Sawdust se encargo de diseñar la tipografía NewModern, la cual refleja la genialidad de estos creativos.

7 REGLAS PARA LA CALIGRAFÍA

Hola lectores, tengo el gusto de saludarlos de nuevo en esta, una nueva entrada. Esta noche (por que ya es de noche) les quiero compartir una nota muy interesante que encontré, y dice así: Las 7 reglas para el análisis de la caligrafía.

1. Escala: se mide por lo ancho de la pluma y se debe de tomar en cuenta el tamaño del cuerpo de la letra, así como sus descendentes y ascendentes. Generalmente la altura de las x se sitúan a 5 altos de la pluma, mientras que los rasgos ascendentes y descendentes a 3 altos de la pluma.

2. Ángulo de la pluma: se debe de encontrar el ángulo adecuado de la pluma, ya que con cada variación obtenemos trazos diferentes, podemos practicar esto haciendo la letra ''O''.

3. Trazos de la letra: tiene que ver con el ángulo, aunque aquí tomaremos en cuenta la estructura de la letra con las variaciones del trazo.

4. Cantidad de trazos por letra: depende mucho también el número de trazos con los que formemos una letra, recordemos que en la caligrafía la estructura de una letra es una ilusión óptica, pues nunca se hacen letras con un solo trazo.

5. Orden de los trazos: así como depende mucho la cantidad, el orden también lo es, lo recomendable es empezar de izquierda a derecha ó de arriba a abajo.

6. Dirección de los trazos: la dirección de los trazos ayuda a la estructuración de las letras, pero nunca debemos trazar en contra del sentido de la pluma.

7. Velocidad: este último punto se adquiere con práctica y más práctica, si bien es una parte de la caligrafía el trazo de las letras con agilidad (por el sentido y la firmeza de los trazos) también lo es la paciencia para hacer unas buenas letras.

Bueno, hasta aquí por hoy mis estimados, los vere en la siguiente nota. Saludos!

Hermann Zapf, un tipógrafo aun vigente

Hermann Zapf, nació el 8 de noviembre de 1918 en Núremberg, Alemania, es un reconocido diseñador de tipografías. Está casado con la caligrafa y diseñadora de tipos Gudrun Zapf von Hesse.El trabajo de Zapf a sido altamente reconocido a nivel mundial como la Palatino y la Optima, pero tambien ha llegado a ser uno de los más plagiados dentro del siglo XX. El ejemplo más conocido es la de Monotype Book Antique, que se incluye dentro del Microsoft Office y se considera una copia de la Palatino.

Algunas de las tipografías creadas por él son: Aldus, AMS Euler, Aurelia, Edison, Kompakt, Marconi, Medici Script, Melior, Michelangelo, Optima, Palatino, Saphir, Vario, ITC Zapf Book, ITC Zapf International, Sistina, ITC Zapf Chancery, ITC Zapf Dingbats, Zapf Renaissance Antiqua y la Zapfino.

Tambien publicó una serie de libros sobre el diseño, el dibujo de letras y la tipografía:

Manuale tipographicum(1954); About alphabets, some marginal notes on type design (1960); Typographische Variationen (1963); Hunt Roman, the birth of a type (1965); Orbis Typographicus (1980); yHermann Zapf and his design Philosophy, Society of Typographic Arts, Chicago (1987).